BBA销量下滑 新能源转型迫在眉睫

　　近日，BBA（奔驰、宝马、奥迪）在中国市场的豪车地位遭遇挑战。2024年上半年，三家车企在华销量均出现下滑，奔驰同比大跌10%，宝马同比下滑5%，奥迪同比降低3%。这一销量不佳的情况直接影响了它们的整体业绩，奥迪、奔驰、宝马的营收和利润均呈现下降趋势。与此同时，国产新能源汽车品牌如理想汽车、问界、极氪等却实现了销量的大幅增长，显示出新能源汽车行业的强劲势头。

　　面对市场变化，BBA开始转型电动化，投入巨额资金用于电气化、数字化以及自动驾驶等新技术的研发。尽管如此，BBA在新能源汽车市场的表现仍然不尽如人意，与国产新能源汽车品牌相比，它们的市场份额和销量增长明显落后。宝马虽然在新能源领域有所收效，但与国产品牌如理想、蔚来等相比仍有较大差距。

　　在燃油车和新能源车销量双双下滑的情况下，BBA试图通过降价策略保住市场份额，但这一策略并未带来预期的效果，反而导致了经销商经营困难和品牌保值率的下降。面对新能源汽车市场的快速增长，BBA意识到只有推出优质的新能源汽车并加快转型，才能在竞争中翻盘。奥迪、宝马、奔驰均表示将进一步投资新能源汽车，以顺应市场趋势。